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Die Landwirtschaft braucht Persönlichkeiten, die diese gut darstellen. © Melis/AELF
Die Studierenden der Landwirtschaftsschule Pfarrkirchen, Abteilung Landwirtschaft, erhielten beim Seminar zur Persönlichkeitsbildung im Februar 2026 Einblicke in die Öffentlichkeitsarbeit und Medienkompetenz. Eva-Maria Haas, Geschäftsführerin von „Unsere bayerischen Bauern e.V.“, beschäftigte sich mit der Imagearbeit für die bayerische Landwirtschaft. Landwirt und Influencer Georg Mayerhofer aus Ortenburg zeigte unter dem Motto „Raus aus der Blase“ Wege moderner Agrarkommunikation auf.
„Wir brauchen Persönlichkeiten in der Landwirtschaft, die diese gut darstellen“, waren sich Schulleiterin Rosemarie Thalhammer und ihre Stellvertreterin Stephanie Brandmaier mit den beiden Referenten einig. Landwirte sollen den Dialog mit der Gesellschaft führen und so für mehr Verständnis und Wertschätzung sorgen. „Wichtig ist, dass die Früchte Ihrer Arbeit gesehen werden“, unterstrich die Schulleiterin.
„Unsere bayerischen Bauern e.V.“ ist mit über 70 Organisationen und vielen Sponsoren sehr breit aufgestellt, wie Eva-Maria Haas anschaulich darstellte. Die Zielgruppe in der Endverbraucherkommunikation ist zwischen 25 und 55 Jahre alt und macht rund 5,13 Mio. Bürger im Freistaat aus. Der Verein bedient sämtliche Kommunikationskanäle von Print über Radio und TV bis hin zu den Social-Media-Kanälen. Aber auch durch zahlreiche Sonderformate wird die Landwirtschaft in die Mitte der Gesellschaft gerückt. Prominentester Botschafter ist Radiomoderator Bernhard „Fleischi“ Fleischmann, der in zahlreichen Videobeiträgen die Endverbraucher über landwirtschaftliche Themen informiert. Profikoch Ludwig „Lucki“ Maurer serviert Rezeptideen mit regionalem Fleisch.
Breit aufgestellt ist auch der Betrieb von Landwirt Georg Mayerhofer. Erzeugt wird hochwertiges Fleisch aus regionaler, ökologischer Landwirtschaft. Er hat außerdem eine Wagyu-Rinderherde aufgebaut. Im Fokus liegt neben einzelnen kleinen Projekten die gezielte naturnahe Gesamtbewirtschaftung der Fläche und eine am maximalen Tierwohl ausgerichtete Haltung sowie die Kreislaufwirtschaft. Bei Veranstaltungen wie dem Großthanner Sommernachtsraum erhalten zahlreiche Besucher Einblicke. Als „Hoffluencer“ rückt Mayerhofer auch auf Social Media die Landwirtschaft in die Mitte der Gesellschaft.
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